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2016上半年空調庫存下降近千萬臺

  最新數據顯示,今年上半年空調庫存大幅降低近1000萬臺,可謂“拆彈”成功。分析認為,炎熱天氣幫助空調銷量在6月份“爆發”,庫存壓力大幅緩解之后,空調廠商的動作將更加靈活,包括擺脫價格戰、進一步推智能新品等。

2016空調
  6月銷售量“暴漲”
  全國二季度GDP數據顯示,最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到73.4%,同比提高了13.2個百分點。空調消費可能也是功臣之一。
  多家調研機構數據顯示,今年上半年空調銷售數據向好。奧維云網數據顯示,2016冷年(2015年8月~2016年7月)銷售量達到4669萬臺,同比增長4.7%,銷售額達1543億元,同比增長2.1%。2015年冷年結束時,行業庫存高達4000萬臺,而截至2016年6月底,庫存已經降到3000萬臺以下。這意味著空調庫存已經下降1000萬臺左右。
  另一家機構中怡康數據也顯示,庫存已下降至3000萬臺級別。至今年6月底,庫存下降至3172萬臺。2016財年上半年,空調零售規模超過2500萬臺,零售額達830億元,分別同比下降1.7%和1.9%。零售額降幅有所收窄。
  產業在線的數據也顯示,空調行業近兩月表現有所好轉,5、6月的銷量非常不錯,有些企業甚至達到單月歷史銷量巔峰。根據產業在線監測的八家重點企業數據,7月總計劃生產對比去年生產實際增長2%,對比去年銷售實際增長3%。其中,二線品牌奧克斯、TCL表現亮眼,內外銷排產同比增幅穩健,一線品牌格力、美的方面,內銷仍是去庫存主節奏,排產保持二成左右的下滑幅度,而外銷排產增幅良好。
  “沒有6月的暴漲,市場將嚴峻得多。”中怡康研究公司高級分析師劉龍認為,上半年銷量跌幅大大好于預期,是基于6月份的拉動,該月份銷量同比大漲30%,究其原因,還是炎熱天氣幫了大忙。
  不過劉龍認為,3000萬臺上下的庫存仍未回到正常水平,樂觀的預計,在今年第四季度或明年一季度,庫存能夠回到正常水平。
  線上銷售貢獻良多
  多家機構數據顯示,自今年3月份開始,空調市場均價“止跌”。奧維云網分析認為,當中原因除了庫存壓力緩解外,有色金屬、石油等大宗商品價格增長,產品結構向高端轉型也是原因之一。
  中怡康劉龍也表示,空調產品正朝智能、更高能效方向發展,這些產品結構的調整導致了均價的上漲。今年上半年,變頻空調零售量份額從去年同期的62%提高到63.6%。
  另一方面,隨著移動消費的普及,消費者也越來越習慣在網上購買空調。今年上半年線上消費增速迅猛,拉動了空調的整體銷售。
  中怡康數據顯示,今年上半年線上零售額同比增速達72.3%,比去年的71.9%要高,線下則負增長8.3%,比去年10.4%的降幅有所收窄。“線上增長很快。不過線上空調銷售份額僅占整體市場10%多一點,還遠遠沒有飽和呢,相信以后會持續增長,只不過增速會放緩。”中怡康劉龍說。
  廠商舒一口氣
  劉龍認為,甩開高庫存的包袱后,企業的動作可以靈活很多,能夠花更多精力在主推新品、更加靈活地做渠道政策等。
  “現在的消費需求已從感性消費逐漸轉向理性消費,個性化、差異化的消費需求越來越明顯。”格蘭仕有關人士表示,現在個性化、差異化的消費需求越來越明顯,為此公司主推一級能效變頻空調,并且推行“T+3”產銷模式,預計年度銷售規模保持去年水平、利稅收入增長20%以上。
  劉龍預期,下半年市場波動不大,零售量可能微降,零售額可能會同比微漲。“去年第四季度品牌促銷力度比較大,價格跌得比較厲害,所以我們認為下半年價格會有個弱反彈。”劉龍認為,價格的回升主要是產品結構升級導致的,但是價格不會升得太猛,畢竟競爭比較激烈。
(責任編輯:羅伯特)
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